整治标题党乱象，虚假夸张标题藏污纳垢坑读者

将手机打开，一条推送映入眼帘，其标题为《凌晨6点发生重大血案，一家34口被残忍杀害》，这使得你的心头不由一紧，然而当你点进去之后，却发现画面呈现的是34只死老鼠的照片。这般遭受到戏耍而产生的愤怒，正是每一位互联网用户极有可能遭遇的“标题党”陷阱情况。当虚假标题摇身一变成为获取流量的密码之时，我们当中的每一个人都已然成为了被收割的受害者。

标题党的六大乱象

北京市网信办，曾专门去做过总结，总结的是“标题党”那六大典型的乱象。其中正题歪做，违反正确导向，这是极常见的一种手法，会把严肃的政策解读，歪曲成为耸人听闻的爆料。而侮辱调侃，突破道德底线，这种更为恶劣，是以调侃的口吻，对待英雄人物以及悲剧事件，完全丧失了媒体应有的敬畏之心。

违背新闻真实，通过无中生有进行这般操作乃是“标题党”的擅长手段，明明原文对于某些内容根本未曾提及，他们却能够毫无依据地凭空编造出具有强烈冲击力的字眼。而断章取义，将报道原意进行歪曲，这种情况更是极为常见，把专家原本完整的观点截取其中一部分，如此一来，意思便全然改变了意味，进而使得读者产生错误的理解。

社会民生成重灾区

那些和老百姓自身紧密关联的房价、医疗、教育等话题，变成了“标题党”最为热衷于去炒作的对象，凭借着老百姓对于医药改革所抱有的关注，有一场探讨人口老龄化的学术演讲，其标题竟然被改成了《全国政协副主席：药价虚高抵达了令人咋舌的程度》，全然偏离了演讲原本的主旨。

在2016年处于楼市调控的那段时期，存在这样一个情况，有网站对一篇原本是在探讨房地产市场的文章，将其标题改成了《住建部人士：此次楼市调控是中央领导亲自下的批示》这样的内容。而呈现出的这种毫无事实依据凭空捏造的行为方式，不但对购房者造成了误导，并且还扰乱了市场所形成的预期，进而给政策的执行带去了本不应该出现的干扰。

流量经济催生毒瘤

姜奇平，这位中国社科院信息化研究中心秘书长，他一针见血地指出，那种“标题党”所开展的是大规模的、却又属于低价值的毛坯式生产。在互联网经济这个范畴里，关注度直接就等同于广告收入，如此状况便催生了那种为了流量而不择手段的行为。网站处于寻求点击率的目的，不惜将新闻标题制作得越惊悚越好。

这种呈现出畸形态势的竞争，致使“劣币驱逐良币”这般后果的产生。那些认真去做内容的媒体，其标题平平稳稳毫无特色，然而却反倒没人看；与之相对，那些依靠标题来骗取点击量的网站，其流量却高得出奇地惊人。当整个行业都深陷于这种恶性循环之中时，受到伤害的不仅仅是读者群体，更是整个的新闻生态环境。

主流媒体频频躺枪

主流媒体，像人民日报、新华社等，成了遭受“标题党”影响最为严重的对象。在2015年8月的时候，人民日报发表了一篇字数将近万字的长文，题目是《狼牙山五壮士——一个抗日英雄群体》，然而，被其他地方转载时，标题竟然演化成了《党报驳“狼牙山5壮士拔百姓萝卜”：萝卜系野生的》。原本标题所蕴含的核心精神，就这样被完全地扭曲了。

2016年4月，有一篇探讨网约车规范的文章，被网易改成了《官方：网约车属高端服务不应每人打得起》，这个标题马上引发网友群嘲，不过细看原文，文章作者仅仅是在探讨不同层级的服务标准，根本就没有讲老百姓不可以坐网约车，媒体形象由此受到损害。

法律红线不容践踏

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍的观点是，“标题党”首要伤害的是公民的知情权，读者拥有看到真实新闻的权利，并非是要被标题所欺骗，最高人民法院知识产权庭法官马秀荣指出，这般行为有可能构成对著作权的侵害，侵犯了保护作品完整权。

会对原作者或者新闻当事人名誉权造成损害的，存在“标题党”所带来的歪曲与诽谤情况。被恶意标题加以污名化的那些个人或者机构，通常是辩白不清的，就算在事后去做澄清，导致的伤害也已然没办法去挽回了。能成为遏制“标题党”有力武器的应当是法律。

整治行动正在进行

开展了“标题党”专项整治工作，此项工作是由国家网信办联合有关部门进行的，它给行业带来了新的希望。北京网信办网络信息服务管理处副处长徐磊给出建议，网站要提高内部规章制度的可操作性，在于转载的时候必须标注原新闻标题，并且要插入可以跳转原文的“活链”。

姜奇平提出一项饶有趣味的建议，此建议为可仿照电子商务，于新闻网站之内引入信用评价机制，使网友借由给出差评的方式去淘汰那些凭借标题骗取点击量的网站，进而让切实做优质内容的媒体获取到理应得到的关注，惟有多方面共同发力，才能够斩断这一毒瘤。

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